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　　直播電商風口正勁，一部手機就能開播創業，淘寶直播正成為很多人擁抱新經濟的窗口。 　　2019年淘寶直播成交額超2000億 　　3月30日，2020淘寶直播盛典在線上舉行。 　　淘寶內容電商事業部總經理俞峰公布，過去一年4億用戶成為淘寶直播觀眾，有接近百萬主播成為淘寶直播生態夥伴，其中117位主播年度交易額破億，有超過4000萬商品進入直播間，同時，商家參與同比增加了268%，整年成交額突破2000億元。 　　值得一提的是，連續3年，淘寶直播的成交增速均超過150%，是當下增長最迅猛的新經濟業態。淘寶、天貓總裁蔣凡認為：「淘寶直播打開了新經濟的大門。」 　　截至2019年末，消費者每天能在淘寶直播上觀看的內容時長達35萬個小時，淘寶直播間覆蓋了全球73個國家的工廠、田間、檔口、商場、街頭和市場。 　　2019年，淘寶開播帳號數量同比增長100%。隨著淘寶直播成為各類商家的經營標配，直播生態中的服務商數量也迎來一輪激增，目前淘寶直播的MCN機構（即為內容創作者提供運營、商務、營銷等服務的專業機構）數量已在千家以上。 　　淘寶直播的生態還生長出「代播服務」這樣專門幫商家快速開播的新型服務業態。從2019年6月至今，淘寶直播上的代播服務機構就從0迅速增長至200多家。 　　疫期新開播商家數量環比增長719% 　　疫情期間，直播也成為不少行業企業的復工復產方式。2月11日，淘寶直播向全國線下商戶開放0門檻、免費入駐通道，商戶可免費使用相關工具，快速發布商品，立即開播，並獲得特別流量扶持。 　　與此同時，淘寶直播迎來了數據增長：2020年2月，淘寶直播新開播商家數量環比1月增長719%，直播人才需求同比增長132%，直播領域的人均月薪達到了9845元。 　　其中，直播裝修的成交額在2月同比上個月漲了15倍，線下餐飲相關的直播引導成交環比上漲439%，上榜直播成交環比增長漲幅最高的行業有本地生活、運動與文具文化用品。 　　2020年培養10萬名月入過萬的主播 　　此外，淘寶直播還發布了2020年的年度戰略：未來1年將投入500億資源包，為生態夥伴提供百億級資源，創造百億級收入。其中，中小主播的成長將成為重點，1年內將幫助10萬名淘寶主播實現月入過萬，打造100個銷售額過億的MCN機構。 　　事實上，早在2018年，淘寶就有超過100名月入過百萬的主播。從「100」到「10萬」，淘寶直播正變得更加普惠。 　　同時，針對線下商業對數字化的迫切需求，淘寶直播也將進一步發力，在全國範圍內打造100個「雲市場」，幫助20萬個線下門店通過直播擁抱新經濟大潮。 　　淘寶內容電商事業部總經理玄德表示，淘寶直播已經成為最有價值的直播平臺，未來1年將有100家MCN機構營收過億。此外，淘寶直播還透露，未來線下門店、線下市場開淘寶直播將成為新趨勢，1年內將有超20萬線下門店、100個線下市場「搬」到直播間來。 　　直播電商賽道加速爆發 　　眼下，直播太火了。 　　淘寶直播發布年度數據及戰略，折射出當前直播經濟的蓬勃發展勢頭，同時也為火熱的電商直播再加了一把火。 　　2019年作為電商直播的元年，直播與其他行業進行了恰到好處的結合，出現了「直播+」經濟。直播+電商、直播+旅遊、直播+體育、直播+綜藝、直播+電競等成為眾多直播平臺嘗試的方向，其中直播+電商的滲透率正在迅速提升，直播已成為商家越來越重要的銷售渠道。 　　直播電商行業售賣邏輯「貨找人」與傳統的「人找貨」的售賣邏輯不一樣，前者以紅人為載體，以內容為介質，即商家提供的商品通過紅人生產的內容觸達用戶，從而形成購買力。比起傳統電商的設計上，以單品、品類為主的呈現方式，內容電商則是基於「人的需求，以人為核心，通過人格化的認同和信任促成商品銷售」。 ... 　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。艾媒諮詢分析師認為，隨著網際網路技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。 ... 　　目前中國布局電商直播行業的平臺主要分為兩大類，一類是電商平臺，通過開通直播間，引入內容創作者，如淘寶、蘑菇街、京東、拼多多等；一類是內容平臺，通過接入第三方電商平臺來布局直播+電商的運營模式，如抖音、快手等。 　　緊貼直播電商風口，各大平臺持續加碼。自2019年以來不少電商平臺和直播平臺紛紛加大了「直播+電商」模式的建設力度，諸如淘寶、京東、拼多多等均加大了直播電商領域的布局力度。 　　艾媒諮詢數據顯示，受訪者常用直播購物的直播平臺排行榜前五名分別是淘寶、京東、抖音、小紅書和快手，比例分別為48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。 ... 　　艾媒諮詢分析師認為，直播平臺和電商平臺紛紛開啟直播電商，目前頭部電商平臺依然是直播電商的主流平臺，但隨著進入者的增加，場內競爭會加劇。

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每日頭條 https://kknews.cc/tech/44rjqx3.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010795365

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